森林旅游进入转型升级阶段-森林旅游活动丰富多彩，业态呈现百花齐放-森林旅游品牌建设亮点纷呈-产业品牌营销策划

一、森林旅游发展情况

“十三五”以来，我国森林旅游产业规模快速壮大，2016-2019年的4年间，森林旅游游客量已达到60亿人次，平均年游客量达到15亿人次，年均增长率为15%。随着森林旅游的蓬勃发展，各地积极探索发展了许多新业态新产品——森林旅游逐步摆脱以观光旅游为主的森林旅游传统模式，森林体验、森林养生、森林疗养、自然教育、山地运动、冰雪旅游、森林马拉松等新业态新产品呈现出百花齐放态势。

二、森林旅游活动丰富多彩，业态呈现百花齐放

1、中国森林旅游节成为具有影响力的节庆活动

2016年至2019年，国家林草局在长白山、上海市、广州市、江苏南通市举办4届中国森林旅游节。每届中国森林旅游节包括仪式类、展示展览类、推介洽谈类、会议论坛类、文体娱乐类等5大类20余项活动，包括全国森林旅游风光展示、中国森林旅游论坛、中国-东盟森林旅游合作座谈会、全国森林旅游推介会、全国森林旅游投资与服务洽谈会等。全国有上万名业内外人士参加活动，每年到主会场观摩的当地群众约15万人次 ，全国在线观看视频直播的人数约400万人次。

2、多部委联合倡导发展森林体验、森林教育与森林养生新业态

2016年初，原国家林业局下发“关于大力推进森林体验和森林养生发展的通知”，吹响了努力走出观光旅游单一模式、逐步实现多种业态同步发展的号角。先后命名了122家“全国森林旅游示范市县”、确定了100家森林体验和森林养生国家重点建设基地，出台了管理办法、指导意见和相关标准，加强了人员培训和业务指导。同时，国家林草局与教育部、国家体育总局分别就中小学生研学实践教育基地建设和户外体育运动发展加强合作。

3、国家森林步道成为区域发展新抓手

为满足公众需求，在学习借鉴西方国家近百年国家步道发展成就的基础上，国家林草局大力推动我国的国家森林步道建设。公布了3批共12条国家森林步道，总里程约22000公里。启动了全国森林步道体系中长期发展规划和单条步道总体规划的编制工作，出台了相关标准，推出了一批示范段。福建省把建设1000公里以上森林步道纳入省委组织实施的乡村振兴战略十大行动，列入省林业局年度绩效考评范围。河南济源市、福建武平县、江西婺源市、湖南临湘市等众多市县陆续建成境内的国家森林步道路段并向社会正式开放。《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》要求在贫困地区建设一批国家森林步道。

4、森林旅游为助力脱贫攻坚增光彩

“森林旅游扶贫工程”纳入国家《“十三五”脱贫攻坚规划》。国家林草局开展了全国森林旅游助推精准扶贫情况摸底调查，命名和公布了一批位于(或途经)贫困地区的全国森林旅游示范市县、国家森林步道，在中国森林旅游节开辟了森林旅游扶贫专区，推出了一批位于贫困地区的新兴森林旅游地品牌和特色森林旅游线路。全面研究总结了森林旅游助力脱贫攻坚成效，归纳出森林旅游扶贫的“两类载体”“四条途径”“五种模式”，印发了包含99个典型案例的《全国森林旅游扶贫典型案例汇编》。“十三五”时期，依托森林旅游实现增收的全国建档立卡贫困人口达到46.5万户、147.5万人，受益人数占贫困人口的9%，年户均增收约5500元。

5、森林旅游品牌建设亮点纷呈

国家林草局把加强品牌建设作为推动森林旅游发展的重要手段，先后举办了3届全国森林旅游推介会、多次新闻发布会及授牌仪式等，向社会推介了12条国家森林步道、3个国家森林步道示范段、20条全国特色森林旅游线路、45个全国新兴森林旅游地品牌、13个全国自然教育精品基地、100个森林体验和森林养生国家重点建设基地、99个森林旅游扶贫典型案例、122个全国森林旅游扶贫示范市县、15个冰雪旅游典型单位等等，一批森林旅游品牌已具备较高的知名度并得到社会广泛认可，并在引领全国森林旅游健康发展中发挥了重要作用。

6、森林旅游产品立体式开发模式

围绕森林生态主题，形成林地旅游产品的开发、林中旅游产品的开发、空中森林旅游产品的开发的立体式结构，从而构建生态性、游乐性、参与性、度假性较强的森林生态空间体验体系。原标题森林旅游产业进入转型升级快速发展阶段，来源农旅规划设计联盟